日本觀光業正遭受中國旅客銳減的嚴重衝擊。根據Media+ONE特派員的報導，今年一月赴日外國旅客總數雖然僅略微下滑，但中國旅客的跌幅卻異常顯著，高達60.7%。這不僅讓原應熱鬧非凡的春節旅遊旺季黯然失色，也讓日本政府試圖以歐美、澳洲等地客源填補空缺的策略面臨嚴峻考驗。
靜岡縣伊東市「東豆計程車」公司社長森下良輔表示，去年十月中國國慶期間，每日透過叫車APP可接獲約百筆訂單，但十一月起訂單量驟降至幾乎為零，連個人自由行旅客也消失無蹤。他對今年二月中的春節假期也不抱太大期望。森下社長回憶，二〇二三年伊豆半島湧入大量中國觀光客，前往大室山、城崎海岸吊橋等景點，使得伊豆高原站曾一度擠滿等待接駁的遊客，形成「泡沫時期」。
自中國政府呼籲國民避免前往日本至今約三個月，許多熱門觀光區已不復往日榮景。旅行社業者對此叫苦連天。大阪觀光局坦言，大阪府內的中國旅客佔比為全國之冠，單靠其他國家旅客難以彌補龐大缺口，當地多家餐飲店銷售額也因此下滑。
儘管如此，日本政府仍堅持透過多元化客源來支撐觀光業。觀光廳高層指出，一月份其他國家旅客的增加，大致上能彌補中國旅客的減少，讓整體數據變化不大。
然而，中國媒體報導，春運首週（二月二日至八日）中日航班銳減近五成，日本已跌出中國出境遊熱門目的地前十名，顯示中國旅客未來可能進一步減少。大和總研經濟學家山口茜預測，二〇二六年訪日外國旅客人次可能略低於二〇二五年的4268萬，約為4200萬人次。她建議，日本應加速推動地方飯店建設與人才培育，特別是針對美國等具有潛力市場的旅客，以吸引更多非東亞地區的重遊客。
