「Media+ONE特派員」報導，距離2026年美加墨世界盃開賽僅剩不到四十天，中國大陸數億足球迷能否透過官方管道收看直播，至今仍是未知數。國際足球總會（FIFA）與中國中央電視台（CCTV）在轉播權費用上陷入僵局，使得這場史上規模最盛大的世界盃賽事，面臨失去龐大中國潛在觀眾的風險。
據悉，國際足總對電視轉播權的要價高達2.5億至3億美元，而央視的最高出價僅為8000萬美元，雙方至今無法達成共識。類似的價格拉鋸戰也發生在印度市場。觀察家普遍認為，國際足總對於中國市場的判斷可能存在偏差。
2026年世界盃將首度擴增至48支隊伍參與，賽事總場次多達104場，賽程長達39天，堪稱歷史之最。然而，評論指出，賽事場次增加並不必然等同於更高的價值。由於比賽主要在北美洲舉行，約七成的賽事將在北京時間凌晨2點至上午10點之間進行，淘汰賽更是從凌晨1點後才開踢，這使得中國的收視率和轉播商的廣告收益前景堪憂。
儘管面臨時差與吸引力下降等挑戰，國際足總的要價卻較四年前的卡達世界盃高出不少。一位體育產業經理人邱志偉指出，從時間安排來看，這可能是近十幾二十年來，對中國觀眾而言「時間最差」的一屆世界盃，將嚴重影響收視率與關注度。
儘管中國擁有超過2億足球迷，但網路上的主流聲音多數支持央視拒絕國際足總高價的要求。許多網友表示，若無官方轉播，觀看其他地方聯賽或透過盜版管道收看也無妨。國際足總曾預期，美加墨世界盃將創下130億美元的歷史最高營收，其中電視轉播權是最大宗收益來源。
這並非央視首次因價格與國際足球組織談判破裂。去年世界盃預選賽期間，央視也曾因亞洲足球聯盟（AFC）開價過高而未購買轉播權。若本次轉播權交易告吹，將是自1978年以來，中國觀眾首次無法透過官方電視管道收看世界盃賽事。
然而，現今的媒體環境與大眾消費模式已與當年大相逕庭。業內人士分析，儘管線性電視直播仍具優勢，但北美時差、抖音等短影音平台提供的精華片段，以及社群媒體的熱門內容，都可能大幅侵蝕直播收視率與廣告收入基礎。
體育產業經理人邱志偉解釋，央視作為非純商業機構，在預算彈性上受限，國際足總的要價顯然遠超其預算。但這場僵局也反映了中國體育版權市場正從過往的「泡沫」中「回歸理性」，版權價格已從高點逐步回落。
邱志偉強調，中國龐大的市場體量，是央視在談判中堅持底氣的關鍵。國際足總無法承受「一個13億人口的國家都沒有轉播」的後果，這對其品牌影響力及故事敘述層面都是巨大打擊。因此，北京看準了國際足總不敢輕易放棄中國市場，得以堅持價格底線，等待對方讓步。畢竟，國際足總在中國的談判對手只有央視一家。
