Media+ONE特派員報導，中國剛結束的十一黃金週假期，官方統計資料顯示，全國主要零售與餐飲業的營業額相較去年同期成長2.7%，全國範圍內的人員流動量平均每日高達3.04億人次，增長幅度為6.2%。
微信支付的國慶中秋數據報告更指出，假期前五天的消費總額，比今年五一勞動節假期大幅增加了10%。
這份數據也揭示了中國消費模式的顯著轉變。例如，出境旅遊與縣級區域旅遊兩者皆呈現強勁成長，顯示消費者對不同類型旅遊體驗的偏好。同時，年輕族群已成為假期出遊的主力。值得注意的是，電影院線市場表現疲軟，而現場演出活動卻空前熱絡，這些都反映出中國消費結構正經歷一場深刻的變化。
在當前中國經濟環境下，消費扮演的角色日益關鍵。尤其是在房地產市場持續低迷以及國際貿易情勢惡化的背景下，國內消費已然成為推動經濟成長的重要驅動力。
專家分析，今年下半年中國的消費市場將面臨巨大壓力。此次黃金週的消費數據，不僅是檢視消費力道的關鍵指標，也為即將於10月20日發布的第三季國內生產毛額（GDP）等重要經濟數據提供了重要的觀察依據。
一項引人注目的趨勢是，在這次黃金週期間，實體現場表演活動廣受民眾歡迎，反觀電影院的觀影人數與票房收入卻雙雙衰退。這明確指出中國民眾在文化娛樂消費選擇上，出現了明顯的轉變。
根據中國國家電影局的統計，10月1日全國電影票房收入僅達18.35億元人民幣，較去年同期減少13%。電影數據平台貓眼專業版的資料顯示，假期觀影總人次為5008萬，年減4%，總放映場次也下滑12%。
然而，虎鯨文娛發布的《2025國慶假期文娛消費報告》卻揭示了另一番景象：10月1日至6日期間，全國線下現場演出活動的總觀演人次達到194萬，較去年同期大幅增長39.5%。
由此可見，親臨現場觀看演出的體驗，已成為更多人的選擇。電影票房及觀影人次相較於2019年超過50億元的黃金時期，已近乎腰斬，甚至還不及疫情期間2021年的43億元。儘管如此，若從全年整體來看，電影產業的消費表現依然不俗，這主要歸功於年初動畫電影《哪吒2》的熱賣以及超長的上映期間。
第二個趨勢觀察到，中國的出境旅遊市場呈現「兩頭熱」的現象：國際旅遊與縣域旅遊皆蓬勃發展。中國國家移民管理局的統計數據顯示，假期期間每日平均出入境遊客數量突破200萬人次，創下近年來的新高紀錄。
微信支付的交易數據也印證了這一點，假期前五天的跨境支付筆數相較去年同期增長21%，其中紐西蘭的微信支付筆數更驚人地增長了131%，義大利的增幅也達到一倍。
國慶假期出境旅遊人數顯著成長的關鍵因素，在於過去一年多來，中國積極推動與多個國家的互免簽證及過境免簽政策，大幅降低了中國旅客出國的門檻，提升了旅行便利性。
在國際旅遊目的地方面，日本、韓國以及港澳地區仍是熱門選項。然而，過去深受中國旅客喜愛的泰國市場，其吸引力卻明顯下滑。今年黃金週期間，前往泰國的旅客僅約20萬人，比2024年同期減少了24%。即使泰國旅館業者降價促銷，也難以挽回中國遊客的熱情。
同時，中國境內的旅遊偏好也出現了新的轉變，縣級行政區的旅遊逐漸興盛。美團旅行的報告指出，假期第一天縣域旅遊的預訂量比去年同期增長了51%。這種國際旅遊與縣域旅遊雙雙走紅的現象，反映出中國旅客消費習慣的日趨多元化。
第三個顯著趨勢是，年輕族群已躍升為旅遊市場的主力，而銀髮族群則更偏好在非高峰時段出遊。從這次黃金週的整體出行結構來看，各世代之間的旅遊習慣呈現鮮明差異。年輕世代的消費意願較高，而中老年族群則傾向於避開人潮，選擇在假期的前後錯開高峰期旅行。
根據旅遊平台飛豬發布的2025年中秋假期出遊快報，95後世代（1995年後出生）的預訂人次在所有年齡層中佔比最高，達到近四分之一。
同時，美團旅行的數據也顯示，20至30歲年齡段的機票與火車票訂單佔比超過一半，這進一步證實了年輕族群在黃金週旅遊市場中舉足輕重的地位。
中國媒體報導指出，中老年族群由於時間較為彈性，多會選擇在節日假期前後錯開尖峰時段出遊，這種模式有效延長了黃金週對整體消費的帶動效應。
香港中文大學商學院客座副教授彭博然（Bruce Pang）接受CNBC訪問時指出：「這次黃金週在中國全國範圍內釋放出一股強勁的能量：創紀錄的出行人次、熱絡的商業活動，以及新的消費趨勢，都為國內需求注入了堅實的推動力。」然而，他進一步說明，居民消費價格指數要恢復年增率轉正，可能還需要一段時間，因為食品與油價相較於高點仍顯疲軟。中國官方數據顯示，八月份居民消費價格年減0.4%，但若扣除食品與能源項目，則年增0.9%。旅遊相關的價格指數在八月年增0.7%，但今年一月至八月與2024年同期相比仍下降了0.3%。
北京社會科學院研究員王鵬向界面新聞表示，消費結構的轉變，反映出中國消費者對於多元化體驗的需求，例如綠色、智能科技以及文化體驗等模式。這有助於緩解部分地區對土地財政的依賴，並促使經濟成長朝向更健康、永續的方向發展。
仲聯量行（JLL）則認為，儘管節日假期的消費屬於短期性質，影響可能不持久，但其在刺激短期需求、提振市場信心方面扮演著關鍵角色。黃金週不僅是經濟動態的晴雨表，更是消費轉型升級的重要指標，預示著中國經濟在深度調整中獨特的發展趨勢。
對中國經濟而言，今年下半年的首份經濟表現成績單將於10月20日揭曉，屆時將公布第三季的國內生產毛額（GDP）增長率。
野村證券先前一份報告指出，由於關稅戰的影響，部分企業為了規避潛在的關稅風險而搶先出口，這可能導致下半年出口成長動能減弱。
此外，中國房地產市場的持續低迷，以及去年啟動的消費品「以舊換新」政策對零售業的拉動效應也將逐漸放緩。再者，隨著中國政府對消費補貼政策的逐步退場，可能會進一步加劇中國經濟的通貨緊縮壓力。這些多重因素的疊加，預計將使中國經濟在下半年的需求端面臨巨大挑戰。