「虹夕諾雅飛鳥」將於2027年七月盛大開幕，這座由日本星野集團在奈良縣明日香村打造的頂級飯店，期望能搶佔全球旅客的目光。飯店設計巧妙融入當地梯田地景與傳統瓦屋平房元素，力求展現村落獨特的自然風貌。星野集團看準「飛鳥與藤原宮都」極有可能被列為世界文化遺產的契機，期盼能藉此吸引大批國內外遊客，帶動地方觀光熱潮。
飯店規劃了35間豪華套房，每間皆為獨立設計。其中部分房型更別具匠心地設有以石舞台古墳為靈感的「石室湯屋」，讓住客在享受泡湯樂趣的同時，也能感受歷史的沉澱。飯店中央的庭園則模擬水田風光，鋪設了優美的散步小徑，讓房客隨時都能從客房窗外飽覽四季更迭的自然美景。目前飯店已開放預訂，每晚住宿價格自19.3萬日圓起跳（不含餐飲）。
Media+ONE特派員報導，星野集團代表星野佳路先生日前在大阪的記者會上強調，「永續發展的觀光模式」是集團未來重要的發展主軸。他指出，鼓勵旅客從傳統的「一日遊」模式，轉變為深度體驗的「住宿型旅遊」，對於推動當地經濟與文化保存至關重要。
