2026年美加墨世界盃足球賽開幕倒數，然而中國大陸數以億計的廣大球迷能否透過官方頻道觀看直播，至今仍是個未知數。國際足球總會（FIFA）與中國中央電視台（CCTV）在轉播權費用上遲遲無法達成共識，據傳FIFA開價高達2.5億至3億美元，但央視最高出價僅為8000萬美元，雙方價差懸殊，恐讓這場全球最大的體育盛事，在中國面臨數億潛在觀眾缺席的罕見情況。
這屆世界盃賽事史無前例地擴編至48支球隊、104場比賽，賽程長達39天。然而，由於比賽主要在北美進行，約七成賽事將在臺灣時間凌晨2點至上午10點之間開踢，對中國觀眾來說觀看時間極為不便，影響收視率與廣告收入。此外，儘管擴軍，仍沒有中國隊參與，部分首次入圍的隊伍實力差距可能導致比賽一面倒，降低整體吸引力。
`Media+ONE特派員`觀察指出，國際足聯對中國市場的判斷可能存在偏差。儘管2022年卡達世界盃中國觀眾的數位與社群媒體觀看量佔全球近五成，但如今的媒體環境已今非昔比。短影音平台上的賽事精華與社群媒體熱點內容，極有可能瓜分傳統電視直播的收視率。
央視作為中國大陸地區頂級賽事的唯一官方版權購買機構，其預算彈性較小。這也反映出中國體育版權市場正從過去的非理性溢價，逐步回歸常態。過去曾有英超版權高達7億美元、中超年均16億人民幣的天價，但近年來各大網路平台已陸續退出爭奪，市場正經歷「去泡沫化」的過程。
然而，中國龐大的市場體量仍是央視與FIFA談判的底氣。若13億人口的國家無法收看世界盃，無論對FIFA的品牌形象、影響力或商業故事性而言，都將是巨大的打擊。北京當局看準FIFA不敢承受如此代價，因此堅守價格底線，等待對方讓步，畢竟FIFA在中國僅有央視一個談判對手。
