Media+ONE特報員獨家報導：中國社群平台小紅書近期遭遇嚴厲整肅，因其「熱搜榜」內容頻繁炒作明星八卦與瑣事，被中國國家互聯網信息辦公室（簡稱網信辦）指控「未落實資訊內容管理主體責任」，破壞網路生態。上海市網信辦已依指示約談並警告小紅書，要求限期改正並嚴懲相關責任人。
小紅書隨即發布公告，表示誠懇接受處罰，並已立即成立工作小組，承諾將積極整頓熱搜榜的內容生態。經檢視，平台熱搜榜已迅速移除所有娛樂相關及明星話題，取而代之的是服飾穿搭、休閒零食與家居用品等生活類詞條。
這起整改事件引發廣大網友熱議，紛紛推測此次「明星亂象」可能指向流量女星趙露思與虞書欣。據悉，趙露思在微博帳號註銷後轉戰小紅書，短時間內累積逾2000萬粉絲，其個人動態曾一度佔據熱搜榜多達五條，引發用戶反彈。虞書欣則因近期家庭背景爭議與霸凌指控等負面新聞纏身，相關討論也一度在小紅書上發酵。儘管媒體試圖向小紅書公關求證，但尚未獲得回應，兩位藝人也未對此事件公開評論。
事實上，小紅書並非首次面臨官方處罰。過去幾年，該平台曾因違反《廣告法》、傳播危害未成年人身心健康的內容，以及違反網路出版管理規定等多項理由被多次約談及罰款。這顯示中國當局對其內容監管的壓力持續存在。
許多小紅書用戶對此次官方行動表示支持，認為平台近年來「變質」嚴重。小紅書最初被譽為「中國版Instagram」，以美妝購物指南和生活分享社群著稱，用戶間的「種草」（推薦購買）與「拔草」（放棄購買）文化盛行。然而，隨著月活躍用戶突破3億，平台逐漸充斥著大量「軟性廣告」、AI生成及同質化內容，使得許多用戶抱怨參考價值降低，甚至有用戶因此決定卸載應用程式，感嘆平台已陷入「資訊圍城」。
此次針對小紅書的整肅，正值中國網信辦大力推動「清朗」系列行動，旨在淨化網路空間。該行動不僅打擊惡意炒作的「網路黑嘴」，也強調平台應承擔「公共基礎設施」的社會責任，而非一味追求流量。官媒評論指出，平台的主體責任必須透過約談、處罰等手段來「倒逼」落實。這表明中國當局正持續加大對網路平台的內容監管力度，要求各平台將公共利益置於流量之上，以維護其所謂的「清朗」網路生態。
(内文照片為示意圖)